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鸿学咨询｜第 210 篇推文

吉祥物冰墩墩名字中的“冰”，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

冰墩墩凭借美观的外形成为冬奥会最亮眼的崽。在冬奥会现场无数旅客排队五六个小时只为了买一个冰墩墩。据多家媒体报道，北京、南京等地的冬奥会官方特许商品零售店也是“一墩难求”。有市民早上9点就来排队，“冰墩墩”一上货就被买光。工厂连夜赶工也供不应求。厂长直言：亲儿子找自己要都拿不出来。

冰顿顿设计者曹雪曾提出一个引发设计界广泛关注的话题“产业动漫化”——把动漫看做一种表达方式，实现“跨界”的工业设计。“比如如果我做一个文具品牌，订书机一张一合，像一个动物的嘴，把它做成一个角色，卷纸一抽一拉也可以做成一个角色，圆规有长长的腿也是一个角色，一系列文具产品本身做成角色，讲学习和成长的故事，传播上一下就区别于所有其他品牌，跟商业、产业结合起来，又是一种创造。”

而「冰墩墩」则在传统的熊猫形象之外，穿上了冰晶外壳的外衣，戴上了彩色光环的头盔，科技范十足，是一只来自新时代与科技时代的熊猫。

这几年来，随着“互联+”的市场升级，品牌也在不断地寻求升级，打造IP便成了其中的一条必经之路。无论是企业还是商铺，都是一个抽象的概念，而IP就是企业形象，企业内涵的最直接表达，化抽象为形象，不仅能给消费者更直观视觉感触，在情感上同样能拉近与客户之间的距离。

IP营销成为近几年最热门的的现象级词汇，各种热门IP层出不穷，甚至展现出了跨界合作这种商业模式和消费趋势。企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵 ，IP营销在近几年的营销事件中大获成功，很多品牌也拿了热门IP的合作来作为销量增长的突破点。

IP经营要懂得粉丝经济，好的IP形象无疑可以为企业带来巨大的宣传力度，平淡的IP却还不如没有。 数据显示，2020年中国消费主体人口中，90后、80后、00后数量最为庞大，分别占比17.3%、15.7%、12.6%。这一代备受关注的年轻群体，是伴随着多元多样的互联网共同成长起来的网生一代，他们追求个性化，愿意尝试各种新鲜的事物，注重品质，愿意在能力范围内为自己喜欢的一切事物花钱。

面对这群口味新奇的年轻人，传统品牌倚老卖老的时代已经过去。与过去的消费人群相比90后00后更加有个性、有主张。同样的产品，谁更有新奇、有趣，他就消费谁。他们每天都在张扬的文化是“我跟别人不一样”

根据《2020年Z世代洞察报告》，Z世代（95后与00后）每月要花50个小时在视频上，比全网用户高出6.5个小时。这50个小时，最多时间花在了短视频上，其次是在线视频和游戏直播。

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。数据显示，在中国的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后。

孤独感是90后和00后消费的主要支点，在这样的市场环境中，品牌IP更需要拥有人性化、情绪化、形象化的让消费者充分参与体验。