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鸿学咨询｜第211篇推文
【什么是“Z世代”】
在中国，80后、90后、00后的说法可谓人尽皆知，但在欧美，人们人更习惯把不同世代的人按X、Y、Z划分，这就有了所谓的X世代、Y世代和Z世代。
【“Z世代”的成长】
在我国，Z世代按时间角度可定义为95后和00后人群，根据国家统计局数据，我国Z世代规模将近2亿，占全国总人口比重超过1/8。2022年，Z世代中最大的95后27岁了，已是社会的中坚力量。
【“Z世代”的特征】
我国的Z世代赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，又是互联网的原住民。在这样的成长背景下，Z世代大都个性鲜明、自尊心强烈，愿意追求尝试各种新生事物，并且正逐步成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
【“Z世代”的消费理念】
Z世代作为当今消费潜力的巨大人群，要想打造品牌，我们必须了解他们的消费习惯和动机，理解他们的新型消费观念，才能先行布局符合年轻人市场的品牌。
TalkingData近日发布了《2021新消费人群报告》,对比分析Y/Z世代人群消费特征,洞察消费市场发展趋势。
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消费特征有差异,
Z世代更追求自我满足
虽然在人口规模与消费规模上,Y世代更胜一筹,但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势变化,成为新消费市场重点关注的人群。
报告显示,Y世代在消费领域上对汽车、母婴育儿有更强的需求,消费目的更侧重提升生活品质。Z世代则更追求自我满足,娱乐、美妆、服饰类消费占比更高。
2
“吃穿用行”,
不同细分行业各有千秋
健康理念普及、生活节奏加快与疫情影响,让“民以食为天”这个理念在年轻人群中出现了新特点。根据TalkingData调研分析,Y世代对营养均衡的代餐轻食有更高的购买意愿,Z世代则更追求美味与健康兼备。
“国潮”已席卷运动时尚行业,根据财报,安踏、李宁、特步三大头部品牌在2021年均实现了大幅营收增长。对于“国潮热”, Y世代更多认为是综合国力提升以及爱国精神的表现,Z世代则更关注在文化宣传与创新方面的价值。
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优化洞察与运营,
赢得年轻人群青睐
随着Z世代对消费行业影响的逐步增强,及时洞察年轻人消费理念、需求、习惯的变化,制定相应的产品与经营策略,是各细分行业发展的必然选择。
报告也提到,“国潮热”还将持续,这对国内消费品牌是重要机遇。进一步做好产品、打造融合传统与潮流的中国文化IP,可以期待国潮将诞生更多“破圈”的新品牌与爆款产品。
【Z世代对品牌的影】
从品牌角度来看，为Z世代打造舒适的消费体验和服务、提高商品的使用体验、为商品蕴含文化价值是未来关注的重点，也是引导年轻消费者做出购买决定的前提基础。这就使得企业必须在技术、品质、文化内涵等层面不断更新升级，才能掳获Z世代的芳心，从而赢得市场。
