在品牌的发展道路中，Slogan起着非常重要的作用，如Slogan可以呈现产品属性、定义品牌角色、宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称、建立品牌信任等。

建立品牌信任

好的slogan可以快速帮品牌提升知名度高，建立信任感。可以让顾客知道你是谁，为什么要买你？比如“成功者从不设限 九正无线充电”。这句slogan以产品卖点出发，最大程度地体现出了品牌高品质的卖点，增加消费者的信任感。

呈现产品属性

  一句好的Slogan应该能够具体呈现产品属性，给顾客以想象空间！比如香港久百龄“香港久百龄 重新定义生命长度”这句话告诉了顾客，香港久百龄是一款，延缓衰老，延长寿命的产品。

定义产品角色

好的slogan也可以是反映与品牌品类相关的差异表达。比如教育双减时，在市场上流行一些研学和素质教育，乐享壹佰以“全面成长找乐享，乐享壹佰”为起点，以研学和行动带孩子们亲身实践，体验生活。

反映品牌定位

一句好的Slogan在于给品牌找到最佳定位并传达一个购买理由。比如“平衡酱香 贵州真台”，直接告诉消费者贵州真台的酱香口感，且传播起来朗朗上口。

一句好Slogan的生成，离不开品牌对市场的研究，包括认知、定位、诉求、竞对和顾客等方面的购买关系，它的最大作用来自于为品牌做出解读并带动品牌发展、获得更多的市场份额，失去了这个结果导向，Slogan就没有意义。