国家对品牌的核心定位：品牌是高质量发展的象征、国家竞争力的体现、文化自信的载体 。核心价值观与支持体系如下：
一、国家品牌核心价值观（顶层理念）
- 三个转变（核心指针）
推动中国制造→中国创造、中国速度→中国质量、中国产品→中国品牌
- 质量为先
品牌以品质卓越、标准领先、诚信可靠为根基
- 创新引领
以技术创新、设计创新、模式创新提升品牌核心力
- 文化自信
融入中华优秀传统文化、红色文化、工匠精神，讲好中国故事
- 诚信为本
守法经营、信守承诺、保护消费者权益
- 绿色可持续
符合双碳、生态环保、社会责任要求
- 开放包容
立足国内、面向全球，中国品牌世界共享
二、国家战略定位（十五五重点）
- 品牌强国：纳入质量强国、制造强国、文化强国国家战略
- 新质生产力支撑：以品牌带动高端化、智能化、绿色化升级
- 共同富裕载体：提升国货溢价、带动就业、促进城乡区域协调
- 国家安全保障：强化产业链自主、品牌自主、知识产权安全
三、国家支持政策体系（干货）
1. 顶层文件
- 《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（2022）
- 《质量强国建设纲要》（2023）
- 十五五规划：强化品牌建设，打造世界级中国品牌
2. 重点支持举措
- 中国品牌日（5月10日）
全国活动、展览、传播，提升全民品牌意识
- 三品战略（制造业）
增品种、提品质、创品牌，覆盖全制造领域
- 品牌培育工程
支持企业建品牌管理体系、设计中心、营销网络
- 财政金融支持
专项资金、减税降费、品牌价值质押融资
- 政府采购倾斜
国货20%价格评审优惠、优先采购
- 知识产权强保护
严打侵权、驰名商标/地理标志重点保护、海外维权支持
- 标准引领
推动中国标准国际化，掌握品牌话语权
- 央企考核
将品牌价值纳入负责人经营业绩考核
- 老字号振兴
保护传承、创新发展，打造百年老店
- 品牌出海
支持海外商标注册、国际认证、跨境营销
四、分领域支持重点
- 制造业：装备、新能源、电子信息、汽车等世界级工业品牌
- 消费品：纺织、美妆、食品、家电等高端国货精品
- 农业：地理标志农产品、区域公用品牌（如五常大米）
- 服务业：金融、物流、文旅、数字服务知名服务品牌
- 中小企业：专精特新、小而美特色品牌培育
五、一句话总结
国家对品牌：战略上高度重视、政策上全方位支持、价值观上质量诚信创新文化，目标是2035年建成品牌强国。
